SoftBank記者会見から、iPhoneとか日本のケータイ産業を邪推してみる

連休中に書こうかと思ってたので、ちょっと遅くなってしまいましたが、SoftBankの上期決算発表でiPhoneユーザーにとって少し嬉しい発表があったので取り上げてみる。まずはちょっとした話題をさらった、こちら。

iPhone 3Gがついに絵文字とワンセグに対応することが判明 - GIGAZINE

SoftbankからiPhone用ワンセグユニット登場！！ » Boob’s iPhone Weblog

なぜにワンセグ？という話はおいておいて、何気に携帯バッテリーを兼ねているというのは非常に良い着眼点かと。実は２ちゃんのiPhone板でも盛り上がっているネタの一つが、外部バッテリーだったりするんですよね。なんていうか、iPhoneを使ってて一番悩ましいのはやっぱバッテリーなんです（2.１で劇的に改善されたとはいえ）。なぜかっていうと、四六時中使っちゃうからｗ

んでもって、絵文字対応も発表。これは前から噂がありましたが、OS2.2での対応（年内を予定）が正式発表となりました。

iPhone 3G、年内に絵文字を正式対応へ - iPhone・iPod touch ラボ

DoCoMoやauからのフィルタリングも解除されたようだし、これでかなり日本の独自環境下でも使いやすい“ケータイ”へと近づいたように思います。しかしこの、オプション機器で独自機能に対応するっていうアプローチは、古くて新しくて良いですね。正直、今のケータイについてる機能の半分ぐらいはいらないからもっと端末価格下げてよってのが正直なところだったんで・・・こういうアプローチの方が自分で必要な機能を選べてうれしい気がする。他のケータイ・メーカーはこれにどう対応してくるのでしょうか？

っつても、実は絵文字もワンセグも実際iPhone使ってる人からはあんまり要望があがってる訳でなくｗ、どっちかというとメールの着信音を変えられるようにしてほしいとか、ちゃんと着信音と通知が出るプッシュ式のメールが欲しいとか、SMSだけじゃなくてMMSに対応して欲しいとかそーいう割と切実な願いの方は普通にスルーされている辺り、SoftBankにはもう一がんばりしていただきたい所です。まあ、どっちかというAppleの都合だと思うんだけどね、メール周りは(´･ω･`)

さて、ここで終わると時季外れのiPhoneネタで終わってしまうので、もうちょっと今回のソフトバンクの発表をベースに、日本のケータイ業界の動きを邪推してみたいと思います。まず今回、同時に発表された端末ラインナップを見ると、２つの特徴点が浮かび上がってきます。

Touch ProやNokia E71などスマートフォンも4機種登場：ソフトバンクモバイル、2008年冬モデル16機種発表――3.8インチスライドAQUOSや8M CCDカメラ搭載、日本版「OMNIA」、初のカシオ端末など - ITmedia +D モバイル

一つは、タッチパネル式の携帯が非常に多いということ。これはまあ単純にiPhoneのパクリな訳ですが、もうちょっと言うとケータイのインターフェースそのものが、新しい進化フェーズに入ったということを指し示しているのではないかとも思います。“ケータイ”と呼ばれ、もはや電話以外の機能の方が求められるようになった現代においても、なぜかそのインターフェースは頑ななまでにダイヤル式のキー配列を守っていたケータイが、iPhoneや海外勢の参入といった状況を迎えて、ようやく真のネット接続デバイスへと進化しつつある、そういう気配が読み取れます。そーいう意味では、孫正義の言う「インターネットマシン化する世界を切り開く」というのは実に的を得た言葉なのかもしれません。

「インターネットマシン化する世界を切り開く」　孫社長、「ソフトバンクは攻めの一辺倒」 - ITmedia +D モバイル

もう一つの特徴は、発表された新機種12種のうち、3分の1近い5機種もが海外メーカー製であるということです。これは、実は結構衝撃的な意味を持っているように思います。ただでさえ、今年に入ってからの日本の携帯電話市場は冷え込んでおり、市場としては成熟しきっていて後はだんだん小さくなっていくだけというのが見えてきている中で、これまではほとんど日本メーカーでしめられていた新端末が、どんどん海外勢に置き換わっていく・・・これはSoftBankが最も顕著であるものの、DoCoMoなんかにも見られる傾向である（秋冬モデルでHTC端末を発売）。

これは一体何を意味するか？ちょっと極端に言うと、「日本のケータイ・メーカーの終わりの始まり」であると言えるだろう。

これまでは、キャリア主導による新機能をどんどん付け足すことで、何とか日本市場でのポジションを確保してきた日本メーカーだが、SoftBankの例を見てもわかるように機能面での海外勢との差別化はもはやあまり通用しなく成りつつある。海外メーカーが技術力をつけてきたというのもあるが、ケータイ自身が高度化し過ぎたあまり、新しい機能追加ではユーザーが価値を見いだせなくなってきている訳だ。いわゆるプロダクト・ライフサイクルの成熟期後半から衰退期に見られる典型的な傾向である。

教科書的には、プロダクト・ライフサイクルの衰退期においては、機能による差別化でなくコスト競争がメインとなり競争は激化する。価格競争に耐えられる少数のリーダー企業を残し、他の企業は市場から撤退するか、従来の製品概念を覆す新しいイノベーションを起こすことで新しい価値軸を作り出すかの2択を迫られる。

そして、現在日本のケータイ市場で起こりつつあることを素直に見ると、残念なことにほとんどの企業は、「市場から撤退する」しか道が残されていない状況に陥りつつある。価格競争という意味では、日本メーカーはNokiaやSAMSUNG、HTCと言った海外勢にまったく対抗できない。それはもう至極単純に、日本のメーカーは“安い端末を・大量に生産する能力”を持ってないからに他ならない。NokiaやSAMSUNGは世界中で1億～数千万台以上のケータイ電話を出荷しており、規模の経済によるそのコスト競争力は圧倒的だ。事実、現在の店頭で見る端末価格においても日本製と海外製は2万円近くも製品価格が違う。この面では、初めから勝負にならない。それは、世界市場で日本のケータイ・メーカーがまったく活躍できてないことからも明らかだろう。

そして、もう一方の新しい価値軸を作り出すという面についても、iPhoneというあまりに強力なライバルが既に市場を席巻してしまった。既に、iPhoneがモバイル・インターネット・デバイスの新しい形態を見事に示してしまい、そして市場に受け入れられてしまった。今後はiPhoneがベースとなり、それと似たようなスタイルのケータイが多く発売されスタンダードになっていくだろう。タッチ携帯が続々と市場に出てきていることやライバルと目されるAndroidケータイが似たようなスタイルであることが、それを証明している。残念ながら日本のケータイ・メーカーは、これまで自分たちが作ってきた既存の“ケータイ“という枠を破壊することができず、そこに留まってしまったがために、この流れに決定的に乗り遅れてしまった。この流れに唯一ついていけるのは、初期から試行錯誤を繰り返してきたSHARPぐらいではないだろうか。

ただでさえ日本独自の市場に適応した、高機能な端末を開発してきたがために、携帯電話事業があまり儲からない（非常に開発が高コスト）ことになってしまっている日本のケータイ・メーカーは、おそらく今後３～５年の間にかなり統廃合が進むことになると思う。最後に残るのは、２～３社ではないだろうか？そして可哀想なことに、これまで蜜月の関係を気づいてきたキャリアは、助けの手を差し伸べててくれない。なぜなら彼らは、ケータイ・サービスを提供する事業者であって、端末は“調達“するものでしかないからだ。コストが安く、機能も十分で、市場に受け入れられている端末メーカーが他にあるなら、乗り換えるだけだ。

さてしかし、そのキャリアについても一波乱起きそうな気配がプンプンただよっている。

孫社長「不安に答える」　ソフトバンク、6年ぶりに業績予想公表 - ITmedia News

これは華やかな製品発表の裏で、ひっそりと発表されたソフトバンクの今期と来期の業績予想である。実は、業界関係者はこっちの方により注目していたかもしれないｗ　今年の初めくらいからソフトバンクが非常にヤバイという話があちこちで流れていたのはみなさんご存じでしょうか？実際のところ、ソフトバンクは相当ヤバイんですｗｗ　つーか、わざわざこんな発表をしてることが、そもそも市場が不安がっている証拠なんですが・・・

ソフトバンクがどうヤバイのかってのは、他の専門家の方々にお任せする（まあ簡単に言えば、ボーダフォンからケータイ事業買収したときの借金が返せなくなるかもしれないぐらい、資金繰りと自己資本比率が悪化してるってことらしい）として、このCFの見通しからだけで明確に言えることがあります。

キャリアのくせに、設備投資削ってFCF水増ししてんじゃねーよｗｗ

なんというか、ソフトバンクさんは散々文句を言われている３G網の接続の悪さを改善する気はまったくないようでありますｗ　本質的な事業改善の打ち手が見えた訳でもなく、設備投資をさぼったままイケイケ・ドンドンの営業攻勢をかけるようでして、新しくユーザーとなった私なんかは、ものすげえ不安だったりするわけですよ。通話品質とか繋がりやすさとか、そういう基本的な能力が良くなるどころかドンドン悪化していくじゃねーか！！なんというか、自分たちのウィークポイントをわかってないというか、強気なのか馬鹿なのかというか・・・

どちらにせよ、抜本的な解決の打ち手を打ち出したとは言い難く、もしかすると来年あたりにキャリア再編とかってのは現実の話になるかもしれません。

まあ、日本のケータイ業界にとっては暗い話題が多いってことで・・・はぁ、ケータイ先進国ってどこいったんだよ、マジでｗｗ

※　追記：Batayanさんのところで、実際の製品ラインも含めて分析してある良記事があったので紹介。国内メーカーへの懸念事項については、オレの考えとほとんど一緒だと思う。
ソフトバンクの新製品発表と「iPhoneに対する新しい取り組み」 - Batayan’s Log